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1绪论

国外现状：纵观美国电影的发展历史，美国电影在多次成功与失败的交替中总结出了属于自己的一套成长法则，并且将其运用到之后的电影运作中。在互联网出现之后，信息技术与数字技术的不断发展和完善使越来越多电影爱好者感受到了好莱玛电影的魅力所在。在电影营销方面，好莱玛电影可以说是全世界电影营销的典范。由于新媒体技术的快速发展和它的传播特征使得好莱玛的电影能够运用新媒体的优势进行电影的营销，并且取得了不错的成绩。在大数据时代到来之后，美国的影视行业开始在新媒体的基础上，着手运用大数据进行影视的制作和营销，从而获得观众的良好口碑以及超出成本几倍的票房。

国内现状：与美国对电影营销的熟练运用相比，中国电影营销一直处于启蒙阶段。在学术界，由于大数据浪潮在这两年才开始兴起，学者们对于电影的研究主要侧重于新媒体的发展所带来的环境的改变以及社交网络对电影的营销，未能从宏观的角度对中国电影的营销进行分析。并且未能将大数据对电影营销带来的影响，机遇与挑战等进行全方位的研究，没有根据电影本身的特殊属性去探讨中国电影营销深层次的问题。纵观目前的中国电影行业，大数据分析正在被逐步运用于电影的各个方面，如电影的剧本走向、演员的关注度、拍摄进程、后期制作、营销、院线发行等等。随着互联网时代大众对网络应用的普及和熟练使用，每个用户在平时上网时产生的上网行为都被一一记录并保存下来，如看了什么类型的电影、对哪些新闻进行了搜索、有什么感兴趣的话题等等，这些数据汇聚在一起变成海量的数据被保存至数据库，营销方便可以通过这些海量数据对全国各个地区的观众的年龄、职业等进行全面细致的观众群的分析，从而进行针对性的营销达到良好的效果。

2大数据，大变革

什么是大数据？所谓的大数据也称之为巨量资料或者海量资料，指的是基于一种云计算的数据处理与应用模式，在合理的时间内为企业经营带来帮助性的资讯。大数据分析，和以往的数据分析方式不同。传统数据分析方式，是建立在抽样统计数据样本的基础之上，并且做出“为什么”的回答的分析方式。而大数据分析，是在总体的大量数据的基础之上分析，并且着力于做出“是什么”的回答的分析方式。

一方面，我们生活中经济价值的来源，可以通过对大数据的掌握程度转化而来；另一方面，大的数据已经具有震撼整个世界所有方面的效果，它在商业科技到医疗、教育、政府、经济、人文以及社会的各个其他领域都有体现。

3中国电影营销现状分析

几年前，人们往往只关注电影内容本身，不会去在章电影外在因素带来的影响，仅凭着自己的喜好去选择喜爱的影片进行观看，“营销”这个词语对于中国电影行业，还有电影观众来说，都是比较陌生的。纵观中国电影的历史，年上映的由张艺谋导演的电影《英雄》可以说是第一个开始中国电影营销的电影，从这以后的中国电影才开始慢慢地意识到电影营销对于电影来说是很关键的一步，接着中国电影营销也就开始成长起来。经过是十来年的发展，中国电影营销已经取得长足进步，但是，与欧美等果成熟的电影营销相比，中国电影营销仍然存在很大差距。“好莱玛的营销策划是建立在科学运作的基础上，他们不是凭感觉和经验进行咨询，而是通过严密的市场调查和信息分析，设计出一个完备的营销方案。而我国电影业的整体营销水平还不高，很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱，还不懂得什么是真正的电影营销策划。”

通过观察最近几年上映的中小成本电影，如《失恋三十三天》、《分手合约》、《杜拉拉升职记》、《致我们终将逝去的青春》、《小时代》等影片，这些成本并不高的电影却能获得超出电影本身好多倍的票房成绩，究其原因，这和电影的营销有着莫大的关系。通过这些影片我们也能看出，相较于电影本身的故事内容来说，在电影还未上映之前出电影出品方或是营销方对电影所做的一系列营销手段更能吸引受众的眼球，博得关注度。专业的、系统的、有创意的特色营销使得中国电影票房一路高升，从发行公司、院线到影院，各种影片都使出浑身解数在不同层级放出新招来抢夺大众视线。

4大数据时代中国电影营销面临的机遇与挑战

近年来，中国的媒体环境发生了很大变化，“互联网时代”、“互联网思维”、“新媒体”、“大数据时代”等这些的词语不停地出现在我们的生活中。“大数据”在年的各种领域都是异常火爆的词语之一。当今社会信息资源丰富，呈现了一种信息数据爆炸式的增长，整个社会的各个领域都开始对大数据进行分析和研究。如何有效地将大数据挖掘和整合是现今各行各业一直在尝试和运用的问题。目前，大数据的使用比较常见的是在互联网行业，经常有百度指数或谷歌预测之类的案例对数据进行分析。但随着大数据不断地充斥着人们的工作和生活，现在也开始有越来越多的行业对大数据应用持有乐观向上的态度，都想将其运用在自己的商业模式中。

大数据的核心在于，它不仅可以通过搜集大量的数据对事物的发展进行预测，还可以通过数据中的相关关系来分析消费者或使用者的基本情况。通过利用相关的关系，使得我们能够比以前更加清晰明确、快捷地去分析事物和判断。现在各行各业都以满足消费者的需求为驱动的发展阶段，只有对消费者的行为及需求有了预测和分析，那么各行各业就会赢得事半功倍的效果，而大数据正好能够提供这样的价值。

再来看现在新媒体的快速发展，两者之间互相结合，将带来很大的改变。新媒体作为数字术发展成熟的产物，可以使信息的传播更加的快捷、高效率和自由主动，也可以产生更加广泛和深入的效果。大数据分析和新媒体的应用及推广相结合将是发展的潮流。现在中国的媒体环境，社会的发展、人类的生活都在被大数据和新媒体的产生改变着，所以对于中国电影行业，电影营销业以及中国电影人都将是一个宝贵的契机，这样的环境会更加的有益于中国电影人利用大数据分析和新媒体应用来开展合理有效的营销推广，促进中国电影的发展。然而，任何事情都有它的两面性，有机遇同样就会有挑战，怎样使机遇和挑战同时存在，中国电影营销在大数据时代应该如何进行，这是应该让中国电影人深刻探讨的问题。

5结论

这是一个数字化技术时代，数字技术的每一次变革都推动着电影的发展，相对应的“虚拟美学”也在数字电影的建立下出现。数字技术打破了传统电影画面表达的局限，一切能想象出的场面都能使用数字技术制造，创造出的虚拟场景逐渐模糊了现实和虚拟的界限。当电影观众在享受着电影超强的视觉刺激时，便无暇顾及心灵上的情感。过分的视觉化逐渐淡化了电影背后深层次的思想，炫技成为了电影的终极目的。

这是一个娱乐时代，快餐式的消费文化和物质世界的丰盈，导致现今人们更愿意接受不深刻的、随性的娱乐方式，对精神压力的缓解、宣泄以及被理解，成为当下人们的普遍诉求。电影中的“无厘头”现象越加受到观众的喜爱，周星驰则是“无厘头”喜剧的最佳代名词，他用夸张的言语和动作给观众带来了无厘头的娱乐狂欢，使观众在狂欢的冲击下宣泄心情，缓解压力。这是一个网络时代，信息的传播与交流方式发生了巨大的变化。现如今在各网络社区，“圈子”功能让广大网络用户在同一片领域下保持联系，进行互动和分享，“圈子”已经成为“互联网原住民”生活中不可缺少的必需品。这是一个大数据时代，海量数据依托计算机云技术进行挖掘和处理，被应用于各行各业，实现资讯的有效利用，从中获得具有洞察力和有价值的东西。大数据的优势，在于改变了面对大量数据无法摸清事物本质的缺点，使数据分析能够更加科学，能将事物的真相直接展现在我们面前。